У першій половині 2025 року німецькі пивоварні продали загалом 3,9 мільярда літрів алкогольного пива всередині країни та за кордоном, що є найнижчим показником, зафіксованим з моменту початку ведення статистики в 1993 році. Це значне падіння на 6,3% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Проблему посилюють кілька факторів. Перш за все, споживачі в Німеччині стали пити менше. Подібне падіння спостерігалося лише в перші місяці пандемії коронавірусу в 2020 році та в другій половині 2023 року. Відповідно, обсяг продажів пива впав нижче позначки в 4 мільярди літрів.
Внутрішні продажі, які досі становлять трохи більше 82% від загального обсягу, впали на 6,1%, а експорт – ще різкіше – на 7,1%. Експерти пояснюють це не лише демографічними змінами, але й ширшими економічними викликами. Головний виконавчий директор Німецької асоціації броварів, Хольгер Айхеле, зауважує: “Поганий споживчий клімат сильно б’є по броварнях, так само як і по ресторанному та роздрібному секторах”.
Додатковий тиск на німецьких експортерів може спричинити нова тарифна угода ЄС зі США. У Німеччині, як і в інших країнах, спостерігається тенденція до посилення регулювання доступу алкоголю, особливо для молоді. Розуміння причин падіння попиту на пиво може допомогти виробникам та урядам адаптуватися до змін на ринку та пропонувати відповідні рішення.
About the Author
