У першій половині 2025 року німецькі пивоварні продали загалом 3,9 мільярда літрів алкогольного пива всередині країни та за кордоном. Це найнижчий показник з моменту початку збору статистичних даних у 1993 році, що викликає занепокоєння серед експертів. Обсяг продажів знизився на 6,3% порівняно з аналогічним періодом 2024 року.
Таке падіння спостерігалося також у перші місяці пандемії COVID-19 у 2020 році та знову у другій половині 2023 року. Уперше за шість місяців обсяг продажів пива опустився нижче позначки в 4 мільярди літрів.
Розгляд причин зниження споживання демонструє багатофакторність ситуації. Внутрішні продажі, які складають близько 82% від загального обсягу, впали на 6,1%, а експорт скоротився ще на 7,1%.
Німецька асоціація броварів робить акцент не лише на демографічних змінах, але й на ширших економічних викликах, які впливають на споживчий попит. Як зазначає виконавчий директор асоціації Хольгер Айхеле, «Поганий споживчий клімат сильно б’є по броварнях, так само як і по ресторанному та роздрібному секторах». Додатково, ймовірно, посилення тиску на експорт через нову тарифну угоду ЄС зі США також може вплинути на продажі.
Нещодавні опитування в Німеччині показують зростаючий попит на більш суворе регулювання доступу алкоголю для молоді, що свідчить про загальне бажання суспільства зменшити ризики, пов’язані з вживанням алкоголю.
About the Author
