У першій половині 2025 року німецькі пивоварні продали загалом 3,9 мільярда літрів алкогольного пива всередині країни та за кордоном, що є найнижчим показником, зафіксованим з моменту початку ведення статистики в 1993 році. Цей результат є серйозним сигналом про зміни в споживчих звичках німецького населення.
Про це, як пише “Європейська правда”, повідомляє dpa. Обсяг продажів на 6,3% менший, ніж у аналогічний період минулого року. Федеральне статистичне управління зафіксувало падіння, яке подібне до тих, що спостерігалися на початку пандемії коронавірусу в 2020 році та в другій половині 2023 року.
Вперше за шість місяців обсяг продажів пива впав нижче позначки в 4 мільярди літрів. Відбулися суттєві корективи як у внутрішніх продажах (зниження на 6,1%), так і в експорті (7,1%).
Німецька асоціація броварів посилає увагу на ряд факторів, що впливають на цю ситуацію. До них відносяться не тільки демографічні зміни, але й ширші економічні виклики, включаючи загальний “поганий споживчий клімат”, який негативно впливає на такі сектори, як пивоваріння та роздрібна торгівля.
Крім того, асоціація застерегає, що нова тарифна угода між ЄС та США може посилити тиск на німецьких експортерів, оскільки американський пивовий ринок стає все більш конкурентоспроможним.
Ситуація з пивним ринком Німеччини демонструє, що споживачі все більше звертають увагу на інші види напоїв та способи відпочинку. В останні роки спостерігається тенденція до зменшення споживання алкогольних напоїв загалом, що може бути пов’язано з підвищеною увагою до здоров’я та здорового способу життя. Також варто враховувати, що дані свідчать про збільшення популярності альтернативних напоїв, таких як безалкогольне пиво та сік.
About the Author
