У першій половині 2025 року німецькі пивоварні продали загалом 3,9 мільярда літрів алкогольного пива всередині країни та за кордоном, що є найнижчим показником, зафіксованим з моменту початку ведення статистики в 1993 році. Це вказує на суттєве зниження попиту на німецьке пиво.
Згідно з даними Федерального статистичного управління, обсяг продажів зменшився на 6,3% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Такі низькі обсяги продажів спостерігалися лише в перші місяці пандемії COVID-19 в 2020 році та знову в другій половині 2023 року.
Уперше за шість місяців обсяг продажів пива впав нижче позначки в 4 мільярди літрів. Внутрішні продажі, що становлять приблизно 82% від загального обсягу, впали на 6,1%, а експорт – ще різкіше – на 7,1%.
Німецька асоціація броварів пояснює це падіння не лише демографічними змінами, але й ширшими економічними викликами, зокрема, погіршеним споживчим кліматом, який негативно впливає на всі сектори, включаючи пивоварні та ресторанний бізнес.
Особливо насторожує те, що нова тарифна угода між ЄС та США може посилити тиск на німецьких експортерів, що вже стикаються з дефіцитом робочої сили та інфляцією.
Крім того, в Німеччині спостерігається тенденція до посилення регулювання доступу до алкоголю, особливо для молоді. Це може призвести до подальшого обмеження споживання алкогольних напоїв та вплинути на діяльність пивоварень.
Ситуація з продажами німецького пива є сигналом до переоцінки стратегії виробниками та може вплинути на розвиток алкогольної індустрії в країні загалом.
About the Author
