У першій половині 2025 року німецькі пивоварні продали загалом 3,9 мільярда літрів алкогольного пива всередині країни та за кордоном, що є найнижчим показником, зафіксованим з моменту початку ведення статистики в 1993 році. Цей результат значно нижчий за попередні роки і викликає серйозні питання щодо майбутнього німецького пивного ринку.
Як повідомляє dpa, обсяг продажів знизився на 6,3% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Падіння спостерігалося лише в перші місяці пандемії коронавірусу в 2020 році та знову в другій половині 2023 року. Уперше за шість місяців обсяг продажів пива впав нижче позначки в 4 мільярди літрів.
Аналіз ринку показує, що внутрішні продажі, які все ще становлять трохи менше 82% від загального обсягу, впали на 6,1%, тоді як експорт скоротився ще різкіше – на 7,1%. Експерти наголошують на кількох факторах, що впливають на таку тенденцію. Німецька асоціація броварів пояснює падіння не лише демографічними змінами, але й ширшими економічними викликами, зокрема, поточним «поганим споживчим кліматом», який суттєво б’є по броварнях, ресторанному та роздрібному секторах.
Особливу стурбованість викликає й нова тарифна угода ЄС зі США, яка може ще більше посилити тиск на німецьких експортерів. В доповненні до цього, в Німеччині спостерігається тенденція до посилення регулювання доступу до алкоголю, що відображає прагнення зменшити споживання та регулювати його доступ для молодших верств населення. Слід відзначити, що в Латвії з 1 серпня набули чинності нові умови продажу алкогольних напоїв, які передбачають суворіші обмеження на рекламу алкоголю. Розвиток подібних регуляторних заходів в різних країнах, включаючи Німеччину, свідчить про загальну тенденцію до більш жорсткого контролю за споживанням алкоголю та потребу в поглибленому аналізі причин споживчих трендів.
About the Author
