Італійський антимонопольний орган (AGCM) нещодавно наклав штраф у розмірі 1 мільйона євро на китайський інтернет-магазин одягу Shein за неправдиву рекламу щодо екологічності своєї продукції. Згідно з повідомленням Reuters, та інформує “Європейська правда”, компанія Infinite Styles Services Co. Limited, яка управляє європейською версією Shein, була засуджена за введення покупців в оману.
Регулятор вважає, що рекламні заяви Shein про екологічну стійкість та соціальну відповідальність часто були розпливчастими, загальними або надмірно емоційними, і в деяких випадках – просто опущені, вводячи в оману щодо реальної екологічності бренду. Конкретно, заяви про можливість переробки продукції були визнані неправдивими, а екологічні характеристики колекції “evoluSHEIN by design” – перебільшеними.
Shein рекламує “evoluSHEIN by design” як одяг, виготовлений з використанням екологічніших методів виробництва, але AGCM стверджує, що споживачі можуть помилково вважати, що колекція виготовлена з екологічно чистих матеріалів і повністю підлягає переробці – що не відповідає дійсності.
Приймаючи рішення, регулятор підкреслив підвищене зобов’язання дотримуватися обережності щодо Shein, оскільки компанія працює в секторі, де рівень забруднення та використання не завжди відповідають заявленим стандартам.
Цей випадок підкреслює зростаючу увагу до екологічної відповідальності брендів одягу та ризики, пов’язані з неправдивою рекламою. Після нещодавніх попереджень щодо китайського ритейлера Temu, де Єврокомісія виявила недоліки у запобіганні незаконному продажу товарів у ЄС, випадок Shein стає ще більш нагадуванням про необхідність більш жорсткого контролю над екологічними заявами, які роблять бренди, особливо у сфері модної індустрії.
About the Author
