У першій половині 2025 року німецькі пивоварні продали загалом 3,9 мільярда літрів алкогольного пива всередині країни та за кордоном, що є найнижчим показником, зафіксованим з моменту початку ведення статистики в 1993 році. Це падіння становить приблизно 6,3% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Офіційні дані Федерального статистичного управління Німеччини свідчать про серйозний спад споживання пива. Подібне падіння спостерігалося лише в перші місяці пандемії коронавірусу в 2020 році та знову в другій половині 2023 року. Обсяг продажів пива впав нижче позначки в 4 мільярди літрів, що є найнижчим показником за останні десятиліття.
Аналіз причин цього зниження показує комбінацію факторів. Зменшення кількості населення, зміни в демографії та ширші економічні виклики значно впливають на споживчі звички. Німецька асоціація броварів пояснює ситуацію, що “поганий споживчий клімат сильно б’є по броварнях, так само як і по ресторанному та роздрібному секторах”.
Додатковий тиск на німецьких експортерів може створити нова тарифна угода ЄС зі США. Хольгер Айхеле, виконавчий директор асоціації, попереджає, що ця угода може ще більше ускладнити ситуацію для німецьких пивоварних підприємств.
Ситуація з обмеженнями на рекламу алкоголю, що набула чинності в Латвії з 1 серпня, демонструє глобальний тренд на більш жорсткий контроль за вживанням алкоголю. В Німеччині, як показують опитування, велика частина населення підтримує посилення законодавства, що регулює доступ алкоголю для молоді. Ці тенденції вимагають від пивоварних підприємств та уряду розробки стратегій для адаптації до мінливого ринку та збереження конкурентоспроможності.
About the Author
