У першій половині 2025 року німецькі пивоварні продали загалом 3,9 мільярда літрів алкогольного пива всередині країни та за кордоном, що є найнижчим показником, зафіксованим з моменту початку ведення статистики в 1993 році. Це значне падіння – приблизно 6,3% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Їхній обсяг продажів досяг 4 мільярди літрів, що є найнижчим показником за останні два десятиліття.
Аналогічне падіння спостерігалося лише в перші місяці пандемії коронавірусу в 2020 році та знову в другій половині 2023 року. Така ситуація сигналізує про значні зміни у споживчих звичках.
Внутрішні продажі, які складають близько 82% від загального обсягу, впали на 6,1%, а експорт – ще різкіше – на 7,1%. Німецька асоціація броварів наголошує, що на це впливають не лише демографічні зміни, але й загальні економічні виклики, зокрема погіршений споживчий клімат та тиск на ресторанний та роздрібний сектор.
Особливо насторожує те, що експерти вказують на потенційне вплив нової тарифної угоди ЄС зі США, яка може ще більше посилити конкуренцію на експортних ринках. Це збільшує фінансовий тиск на німецьких виробників.
Ситуацію ускладнює й громадське сприйняття споживання алкоголю. Опитування показують, що значна частина населення висловлює підтримку посилення законодавства, яке регулює доступ алкоголю до молоді, що може призвести до додаткових обмежень на продаж та рекламу алкогольних напоїв.
About the Author
